{"id":52799,"date":"2021-08-23T00:59:30","date_gmt":"2021-08-23T05:59:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.porlalibreedomex.com\/?p=52799"},"modified":"2021-08-24T01:00:05","modified_gmt":"2021-08-24T06:00:05","slug":"alebrijes-en-cuadratines-gasto-publicitario-del-austero-gobierno-federal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.porlalibreedomex.com\/?p=52799","title":{"rendered":"Alebrijes en Cuadratines \/ Gasto publicitario del \u00abaustero\u00bb gobierno federal"},"content":{"rendered":"
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Adri\u00e1n Chavarr\u00eda Espinosa<\/strong><\/p>\n

ache57@yahoo.com.mx<\/a><\/i><\/i><\/strong><\/p>\n

D<\/strong>entro de las medidas anunciadas por el presidente Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador desde antes de asumir su cargo, en particular la relaci\u00f3n del gobierno federal con los medios de comunicaci\u00f3n destac\u00f3, bajo el argumento de la \u201causteridad republicana\u201d, la reducir el gasto de publicidad oficial en los medios de comunicaci\u00f3n impresos y electr\u00f3nicos.<\/p>\n

Tambi\u00e9n determin\u00f3 cerrar todas las \u00e1reas de comunicaci\u00f3n social de las diferentes secretar\u00edas y dependencias federales, para concentrar todas sus funciones en la Coordinaci\u00f3n General de Comunicaci\u00f3n de Presidencia, pero esa medida fue m\u00e1s con el prop\u00f3sito de tener un mayor control en el manejo informativo oficial y definir la agenda pol\u00edtica diariamente.<\/p>\n

Es decir que L\u00f3pez Obrador, b\u00e1sicamente a trav\u00e9s de sus conferencias ma\u00f1aneras, es como pretende establecer los temas que m\u00e1s le conviene ampliar y cu\u00e1les minimizar, incluso, hasta ocultar otros al impulsar las llamadas \u201ccortinas de humo\u201d para promover informaciones de tipo escandaloso lo cual, debe admitirse, las m\u00e1s de las veces le ha funcionado positivamente.<\/p>\n

De acuerdo con el estudio titulado \u201cLas tendencias de la publicidad oficial en el segundo a\u00f1o de L\u00f3pez Obrador: disminuci\u00f3n del gasto, concentraci\u00f3n y gasto decembrino\u201d, difundido por la organizaci\u00f3n Art\u00edculo 19, se concluye que en la inversi\u00f3n en comunicaci\u00f3n se repiten los mismos vicios y la falta de transparencia existentes en anteriores administraciones federales, por la persistente ausencia de reglas claras de asignaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de la pauta oficial.<\/p>\n

Si bien se deber reconocer que en el Poder Ejecutivo se han canalizado menos recursos a los medios, sucede que los grandes beneficiados han sido los mismos de antes al mantenerse \u201cla concentraci\u00f3n del gasto en publicidad oficial\u201c, ya que el 52% de los recursos se concentran en una decena medios de comunicaci\u00f3n, destac\u00e1ndose las dos principales televisiones nacionales y en un peri\u00f3dico af\u00edn a las actuales autoridades federales.<\/p>\n

Art\u00edculo 19 se\u00f1al\u00f3 que de acuerdo con un an\u00e1lisis del gasto definitivo en publicidad oficial para 2020, obtenido a trav\u00e9s del Sistema de Comunicaci\u00f3n Social de la Secretar\u00eda de la Funci\u00f3n P\u00fablica, en total se ejercieron dos mil 248 millones de pesos, cantidad que representa la quinta parte de lo aplicado en el segundo a\u00f1o de gobierno de la anterior administraci\u00f3n, cuando fueron once mil 398 millones de pesos.<\/p>\n

\u00a0En el estudio se especifica que \u201cde los 457 medios de comunicaci\u00f3n que recibieron recursos por publicidad oficial, diez de ellos concentran m\u00e1s del 52% de los recursos, donde los tres primeros lugares fueron Televisa, TV Azteca y La Jornada con un total del 28.6%, por lo tanto \u201cqueda menos de la mitad de la totalidad de los recursos a 447 medios, lo cual se traduce en una inequitativa y desigual distribuci\u00f3n\u201d.<\/strong><\/p>\n

Se explica: la distribuci\u00f3n de publicidad a ciertos medios se mantiene \u201ccomo una mala pr\u00e1ctica, ya que permite la concentraci\u00f3n del gasto en un peque\u00f1o grupo de medios de comunicaci\u00f3n o que la mayor\u00eda del gasto sea ejercido por unas cuantas instituciones\u201d.<\/p>\n

En n\u00fameros redondos Televisa obtuvo 222 millones 186 mil pesos (9.88%); Televisi\u00f3n Azteca, 213 millones 208 mil pesos (9.48%); La Jornada, 208 millones 402 mil pesos (99.27%); Medios Masivos Mexicanos, supuesto representante de diversos peri\u00f3dicos pero sin especificar cu\u00e1les son, 145 millones 306 mil pesos (6.46%); Grupo F\u00f3rmula, 93 millones 692 mil pesos (4.17%); y Telef\u00f3rmula Radio, 80 millones 470 mil pesos (3.58%).<\/p>\n

Los sitios s\u00e9ptimo al noveno corresponden a Organizaci\u00f3n Editorial Acuario, con 59 millones 525 mil pesos (2.65%); Centro de Cultura Nuestra Am\u00e9rica Asociaci\u00f3n Civil, con 52 millones 734 mil pesos (2.35%); y Edici\u00f3n y Publicidad de Medios de los Estados, con 52 millones 182 mil pesos (2.32%), sin especificarse cu\u00e1les medios son los beneficiados con la publicidad; el d\u00e9cimo lugar es para Milenio Diario, con 48 millones 892 mil pesos (2.17%). A otros 447 medios restantes se les asignaron un mil 71 millones 822 mil pesos (47.67%).<\/p>\n

Si se compara el alcance de los tres primeros puestos, obviamente La Jornada, con una circulaci\u00f3n diaria de aproximadamente 110 mil ejemplares, cifra mucho menor que otros peri\u00f3dicos como El Universal o Reforma, por ejemplo, no tiene el mismo alcance a nivel nacional que Televisa y Televisi\u00f3n Azteca pero los tres recibe un porcentaje muy similar.<\/p>\n

Adem\u00e1s, no se especifican cu\u00e1les son los peri\u00f3dicos englobados en las diferentes razone sociales antes mencionadas, por lo tanto se desconoce d\u00f3nde circulan y la cantidad de ejemplares que se comercializan pero, sin duda, no pueden compararse con otros medios impresos cuyo alcance es a nivel nacional.<\/p>\n

Seg\u00fan L\u00f3pez Obrador las cr\u00edticas y notas clasificadas como negativas para \u00e9l y su gobierno, difundidas en peri\u00f3dicos en desacuerdo con sus pol\u00edticas, las emiten por estar molestos \u201cal no recibir los millonarios pagos proporcionados por anteriores gobiernos\u201d, incluso pronostic\u00f3 su desaparici\u00f3n, porque seg\u00fan \u00e9l, las personas se informan en redes sociales y ya que\u00a0\u00a0os medios impresos no se venden y s\u00f3lo podr\u00e1n subsistir con \u201ccon apego a la verdad\u201d.<\/p>\n

En fin, las nuevas pol\u00edticas de comunicaci\u00f3n social del gobierno federal, que pretenden ser novedosas, sencillamente repiten los mismos esquemas de favorecer a quienes coinciden con su forma de pensar y discriminan a quienes son cr\u00edticos, pero a pesar de los augurios y deseos oficiales estos medios dif\u00edcilmente desaparecer\u00e1n, lo cual, sin duda, no ser\u00e1 del agrado del inquilino de Palacio Nacional.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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